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中高級(jí)轎車市場(chǎng)正發(fā)生劇烈的蛻變。

7月份的汽車市場(chǎng)上牌量數(shù)據(jù)顯示，一汽馬自達(dá)旗下Mazda6及睿翼累計(jì)銷售12377輛，以9.8%的市場(chǎng)份額再奪中高級(jí)汽車市場(chǎng)份額第一名，繼6月首度折桂后，Mazda6+睿翼“雙拳組合”再次蟬聯(lián)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的冠軍。

Mazda6+睿翼這個(gè)新銳組合的“雙拳戰(zhàn)略”，已成功打破了中高級(jí)轎車市場(chǎng)由“雅凱”壟斷的舊有局面，一汽馬自達(dá)已逐步成為中國(guó)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的引領(lǐng)者。隨著“金九銀十”的號(hào)角越吹越響，在今年接下來(lái)的幾個(gè)月中，中高級(jí)轎車市場(chǎng)顛覆性的一場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

Mazda6+睿翼“雙拳戰(zhàn)略”二度登頂

長(zhǎng)期以來(lái)，作為車企兵家必爭(zhēng)之地的中高級(jí)汽車市場(chǎng)，一度被認(rèn)為是雅閣、凱美瑞輪流坐莊、獨(dú)霸天下的時(shí)代。

但，古語(yǔ)有曰：“三十年河?xùn)|，三十年河西”。不到三、四年光景，隨著新君威+新君越、馬自達(dá)6+睿翼等B級(jí)車組合后來(lái)者的不斷入局、攪局，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)從持續(xù)了多年的雙寡頭時(shí)代蛻變?yōu)槎喙杨^時(shí)代。

業(yè)界人士認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車市場(chǎng)，最值得看好的就是Mazda6+睿翼這個(gè)新銳組合，從6/7連續(xù)兩個(gè)月的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，這個(gè)“雙拳戰(zhàn)略”已成功打破了中高級(jí)轎車市場(chǎng)由“雅凱”壟斷的舊有局面，一汽馬自達(dá)已逐步成為中國(guó)中高級(jí)轎車市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

據(jù)了解，一汽馬自達(dá)的“雙拳戰(zhàn)略”，即經(jīng)典車型Mazda6以超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，俯身下攻中高級(jí)車中端及低端市場(chǎng)，旗艦車型睿翼則憑借完善的產(chǎn)品線、高價(jià)值感和尖端科技，發(fā)力中高級(jí)車高端市場(chǎng)。核心是強(qiáng)力塑造Mazda6、睿翼兩款產(chǎn)品各自的差異化競(jìng)爭(zhēng)力

拉開(kāi)Mazda6和睿翼的市場(chǎng)定位間距，從而構(gòu)成“雙拳出擊”，扼守中高級(jí)轎車市場(chǎng)兩端的局面，形成“鉗”式價(jià)值陣營(yíng)。

“雙拳戰(zhàn)略”放大了Mazda6的經(jīng)典價(jià)值和睿翼的活力商務(wù)價(jià)值，兩款產(chǎn)品既有區(qū)隔，又互為補(bǔ)充，雙拳出擊而又各自有的放矢，“雙拳合力”終成就了市場(chǎng)份額第一的王者地位，Mazda6與睿翼分守中高級(jí)車市場(chǎng)兩端的格局也成功實(shí)現(xiàn)�！包S金組合”一出場(chǎng)，就強(qiáng)力沖擊中高級(jí)汽車市場(chǎng)，并開(kāi)始奠定其在中高級(jí)轎車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

“四國(guó)紛爭(zhēng)”來(lái)臨，激戰(zhàn)“金九銀十”

汽車市場(chǎng)“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季已經(jīng)來(lái)到。

雅閣、凱美瑞在為誰(shuí)能穩(wěn)坐B(niǎo)級(jí)車頭把交椅而明爭(zhēng)暗斗，新君威+新君越組合在運(yùn)動(dòng)型轎車市場(chǎng)似乎如魚(yú)得水，而一汽馬自達(dá)則悄然登頂，蟬聯(lián)6、7月中高級(jí)轎車市場(chǎng)銷量冠軍。事實(shí)上，中高級(jí)轎車市場(chǎng)“四國(guó)紛爭(zhēng)”的新局面悄然形成。
在金九銀十的前奏，各車企均摩拳擦掌蠢蠢欲動(dòng)。一汽馬自達(dá)則重拳出擊。

從5月開(kāi)始推出A+0=B策略，馬自達(dá)6的終端銷售價(jià)下調(diào)3萬(wàn)，直接將其帶進(jìn)14萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，直擊高端A級(jí)車市場(chǎng)，用A級(jí)車的價(jià)格買B級(jí)車，眾多A級(jí)車消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向馬自達(dá)6。由此引發(fā)了一輪馬自達(dá)6的銷售熱潮，從而促使6、7兩月的上牌量達(dá)到了高峰。此外，睿翼也展開(kāi)攻勢(shì)，雖沒(méi)有馬自達(dá)6的大幅讓利，但在同價(jià)位車型中，外觀、動(dòng)力、安全性的優(yōu)勢(shì)令睿翼暢銷。

記者從市場(chǎng)層面獲悉，一汽馬自達(dá)6在終端市場(chǎng)出現(xiàn)了超級(jí)火爆的預(yù)訂場(chǎng)面，馬自達(dá)6在廣州市場(chǎng)上的預(yù)訂排隊(duì)時(shí)間超過(guò)1個(gè)月，而睿翼的熱銷也同樣不亞于馬自達(dá)6，部分車型在二級(jí)市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了加價(jià)現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士分析，Mazda6和睿翼由中高級(jí)轎車市場(chǎng)兩端雙向擠壓中端市場(chǎng)的攻擊型戰(zhàn)略，強(qiáng)力阻斷了其他競(jìng)品上下延伸產(chǎn)品鏈的空間。在B級(jí)車市在一輪又一輪的陣地戰(zhàn)中，各大車企紛紛使出各自的殺手锏，而Mazda6和睿翼的“黃金組合”，將掀開(kāi)一汽馬自達(dá)在中高級(jí)轎車市場(chǎng)上新的篇章。

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