車市熱評(píng)：火爆綜藝節(jié)目背后的品牌軌跡
來源：柳州雙誠(chéng)    發(fā)布時(shí)間：2014年05月23日

2014年，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目繼續(xù)以一種“你方唱罷我登臺(tái)”的姿態(tài)輪番上陣，相比去年唱歌比賽一家獨(dú)大的局面，今年出現(xiàn)了舞蹈類、漢字類、喜劇類等不同類型的綜藝節(jié)目。與此同時(shí)，越來越多的汽車品牌廣告主也義無反顧地加入到這些節(jié)目的贊助資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，在贊助商的比拼中，究竟如何能做到突圍？

好的贊助并不只是簡(jiǎn)單的將品牌名稱與節(jié)目做單一的捆綁，而是應(yīng)該綜合的進(jìn)行考慮，包括節(jié)目的調(diào)性是否與自身產(chǎn)品吻合，是否能夠通過節(jié)目更好的展現(xiàn)自己的品牌內(nèi)涵等等。今年，上汽通用五菱在營(yíng)銷上玩起了“創(chuàng)意”，旗下五菱宏光S以及寶駿610成為綜藝節(jié)目《爸爸回來了》戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)了解，上汽通用五菱在贊助時(shí)，曾做多方考慮，而其中最重要的因素之一就是《爸爸回來了》是家庭親子類節(jié)目，節(jié)目強(qiáng)調(diào)的父愛親情與企業(yè)強(qiáng)調(diào)家庭關(guān)愛剛好契合，二者品牌理念的共通性讓上汽通用五菱決心贊助。

在上汽通用五菱看來，好的贊助不僅僅是好節(jié)目、好時(shí)段、好價(jià)格，還要用心參與其中，才能事半功倍。 營(yíng)銷的本質(zhì)其實(shí)是雙贏的發(fā)展。成功的營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者來說，獲得了滿足他們理性與感性雙重需求的產(chǎn)品和服務(wù);對(duì)于企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)了品牌的推廣和銷量的增加，并與消費(fèi)者建立了親密的情感鏈接。合理的品牌植入可以讓消費(fèi)者在情感上自然接受這樣的“廣告”，甚至可以提升節(jié)目的可看性。

陪伴億萬觀眾共度周四夜晚的《爸爸回來了》正熱，電視前的觀眾們對(duì)四對(duì)明星父子的互動(dòng)故事深有感懷，收獲了收視及口碑上的成功。然而，這檔溫情洋溢的節(jié)目更深層次的社會(huì)意義還在于其引發(fā)了全民對(duì)于情感、對(duì)于親情的關(guān)注。上汽通用五菱不只看收視率，而是以目標(biāo)受眾為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行贊助合作，同時(shí)也積極參與到節(jié)目制作中，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。上汽通用五菱一如既往地為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)還將繼續(xù)深化情感營(yíng)銷攻勢(shì)，用“情感”豐富消費(fèi)者的用車生活。

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