上汽通用五菱：深度入戲《爸爸回來了》
來源：柳州雙誠    發(fā)布時(shí)間：2014年05月27日

浙江衛(wèi)視新推出的《爸爸回來了》打響了2014親子類節(jié)目的完美**炮，在**期節(jié)目中首次跟觀眾見面的四對明星家庭的萌娃們各有各的特點(diǎn)，都給觀眾留下了深刻的印象，而和節(jié)目一起獲得觀眾注意的還有《爸爸回來了》的戰(zhàn)略合作伙伴——上汽通用五菱。

一次成功的品牌營銷不僅是娛樂產(chǎn)品與企業(yè)商業(yè)訴求之間簡單的拼湊，尋找契合點(diǎn)并嵌入品牌，是企業(yè)投資贊助的出發(fā)點(diǎn)和目的。作為《爸爸回來了》的贊助商，上汽通用五菱與節(jié)目的契合度，特別是 “情感”這條線索是高度吻合的。

上汽通用五菱與《爸爸回來了》的契合點(diǎn)是親情，選擇《爸爸回來了》是因?yàn)檫@檔節(jié)目的定位、風(fēng)格與五菱寶駿的品牌相匹配，借用這種捆綁的營銷方式能讓消費(fèi)者潛移默化的感受到品牌實(shí)力與內(nèi)涵。

但贊助不僅僅是拿到好節(jié)目、好時(shí)段、好價(jià)格，還要用心參與其中，才能事半功倍。

《爸爸回來了》以萌娃和星爸的趣事和囧事為亮點(diǎn)吸引觀眾，其實(shí)這是現(xiàn)實(shí)生活中千千萬萬個(gè)家庭的真實(shí)寫照。上汽通用五菱非常珍視并且全情投入到這種家庭情感的傳遞中。點(diǎn)滴的細(xì)節(jié)中，圍繞在明星身上的光環(huán)一點(diǎn)點(diǎn)褪去，還原在父親身上愛的力量與家的溫暖卻越顯壯大。

2014年4月上汽通用五菱推出五座家用車寶駿610，它不僅以個(gè)性化的設(shè)計(jì)及豐富的配置滿足了家庭消費(fèi)者的功能訴求，更以深入人心的情感訴求及處處體現(xiàn)對家人關(guān)懷的差異化營銷，帶給消費(fèi)者溫馨、舒適的汽車生活。

雖然有人質(zhì)疑，親子節(jié)目在經(jīng)過一開始的新鮮感之后會熱度下降。但無論怎樣，《爸爸回來了》這類親子節(jié)目的積極意義在于，在電腦、手機(jī)共生的“多屏?xí)r代”，在家庭成員的時(shí)間和注意力被“細(xì)分”的媒介所分散和消耗、感情交流越來越少的情況下，這個(gè)節(jié)目又讓觀眾重新回到客廳、聚攏到電視機(jī)前，回歸親情洋溢的家庭，五菱寶駿與《爸爸回來了》欄目的商業(yè)合作也因此增添了更多的和諧與溫情。

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